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台灣的七年級生，也就是1980年代左右出生的孩子，正逢台灣電子資訊業蓬勃發展。由於從小與電腦為伍，這些七年級生出社會後，在科技的協助下，也帶動台灣創業模式的質變，新科技世代的創業模式跳脫傳統資本、技術密集的特色，發展出「輕型創業潮」的新趨勢。什麼是「輕型創業潮」呢？這種新型創業模式有哪些特色和風險呢？
　

何謂「輕型創業潮」？

就在一般人以「草莓族」戲謔七年級生時，他們卻以行動來宣示：這是他們的時代。根據104人力銀行的調查顯示，七年級生在邁入職場時，除了找份好工作外，創業也是另一項選擇，高達到34.2%的七年級生有強烈的創業意願。這些在電腦網路中成長的七年級生，以科技優勢行銷創業理念，不僅造就幾個成功賺錢的案例，更吹起了一股「輕型創業潮」，顛覆傳統的創業模式。

什麼是「輕型創業潮」呢？104人力銀行創業網行銷企劃課主任劉慧娟說：「一般對傳統創業方式的認知就是資金較高，通常需要新台幣3、4百萬以上才能創業。另外年齡層也比較高，一般認知是3、40歲以上才能創業，最後是勞力密集的這種產業，像是傳統創業多半是開店會很累，像這種方式是我們傳統認知的創業方式。現在所說的輕型創業潮，第一、年齡層很低，它比較是年輕人會去做的。產業別通常都是屬於微型產業，也就是說資金比較小的，像是早餐店或是流動餐車，比較生活型態的服務業，屬於輕產業的部分，另外，網路創業也是一個風潮。」

七年級生為何愛創業？

一般創業當老闆，需要很大的決心和毅力，人稱「草莓族」的七年級生又為何想投入創業的行列呢？劉慧娟認為，自主意識高跟待業是驅動他們創業的主因。她說：「現在被稱為草莓族的7年級生，一般認為他們抗壓性低，其實他們只是自我意識比較高，所以他們出來工作常會有不滿，所以定向式自主意識高是造成7年級生愛創業的因素。另外，應該是待業轉創業的部分，根據我們104所做調查：7年級生大約有6成的人換了2.3份工作，代表他們有一段時間都在待業，在待業的過程中，他們就可能合夥去創業了。」

網路無遠弗屆的特性結合無疆界貿易(borderless trade)和非實體交易的趨勢，也是成就年輕人征戰市場的利器。雅虎奇摩資深行銷經理余倩梅：「這是一個世界趨勢，年長的人可能很難想像如何在電腦上作交易，但對7年級生來說，由於長期接觸電腦，運用電腦對他們來說卻是很自然的一件事。所以當他看到在網路上拍賣的門檻，相較於像是擺地攤或交房租等需先付出成本才能買賣的門檻來得低的時候，很自然的就會運用這種方式做生意了。」

輕型創業潮特色：
創意多、膽識多、行銷多

年輕人做生意，當然也不同老一輩的人保守樸實，所以，各式各樣輕型創業如雨後春筍般突出，充分展現七年級生的3多─—創意多、膽識多和行銷多。

104人力銀行行銷主任劉慧娟說：「在創意多方面，像是有一個個案，他將傳統產業更新，在網路上賣起了咖啡香腸，也就是說，大家認為只有在市集才看的到的傳統產業，7年級生就用創意來包裝。

膽識多的部分，傳統來說，創業時自有資金的比例通常比較高，但對7年級生來說，自有資金的比例卻降低，因為他們現在會透過像是合夥集資，或是用信用卡借貸，也就是他們很敢去借錢、負債去創業。

至於行銷多的部分，就是他們滿懂得擅用媒體，就是利用媒體或是網路去做行銷，因為很多7年級生有賣點，就是有創意，所以她們懂得如何吸引媒體加以報導，相對的在廣告上也會省下很多經費。」

掌握關鍵創意因素
降低商業風險

網路工具及低資本等門檻，讓專屬年輕世代的輕型創業潮越來越熱，但新型創業並非完全沒有風險。像是網路的24小時交易型態並不比實體店面經營來得輕鬆。

雅虎奇摩余倩梅經理說：「利用網路進行交易是很辛苦的，你需要隨時進行問與答，這和在店面中進行交易有固定時間是不一樣的，網站交易可能24小時都需要應付顧客的需求。新手也許新鮮，有那份熱情，可能會隨時守在電腦前，所以就生活型態來說，不見得輕鬆。

但好處就是比較有彈性，這多半也是喜歡能掌控自己生活的7年級生所喜歡的，不過，這還是要在試了以後才知道。而且網路交易隨時需要面對新的挑戰，像是價格的比較、行銷是否具有創意等等，這些都是能不能持久下去的因素。」

輕型創業因為低門檻，所以，人人都可嘗試，競爭也相對激烈，要能勝出，源源不絕的創意是延攬客源和商機的最大挑戰，藉網路交易來實現創業夢想的吳婉娟就感同身受。她說：「最困難的就是需要不斷創新，也就是你的東西要跟的上現在最流行的東西，你必須不斷的去找新的商品。網路的架設也需要能以活潑生動的方式敘述產品，讓人對你的產品心動。」

不過，輕型創業並非七年級生的專利品，研華科技文教基金會執行長蘇志華認為，任何世代面對新創事業，只要掌握到關鍵因素後，就能降低風險，所以，縮短創業的學習曲線是企業成功的關鍵。他說：「成功的企業其實是因為它學習了創業模式，他知道新興產業或者一個新創事業，它需要具備哪些關鍵因素以後，他的風險就會降低了，我們稱之為創業管理。我覺得在這個時代裡，你對創新不是很熟，對創業管理不是很熟，對過去的人所累積的經驗不是很熟，那你去創業風險其實是很大的。但如果說一開始就知道如何預防新創事業會碰到的主要風險，其實你的風險是會很低的，這個時代我覺得學習恐怕是一個非常重要的事情。」

也就是說，創業不分型態，勇於接受新考驗、學習以客戶為尊、了解消費模式及明確的財務規劃，都是創業成功的不二法門。

——轉載自《中央廣播電台》◇